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Entscheidungsprozesse – Nudging

Zu einer besseren Entscheidung angestupst
 
Publiziert: 24.02.2021

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Ester Reijnen ist Wahrnehmungspsychologin und Leiterin einer Forschungsgruppe für Entscheidungen an der ZHAW. Mit ihrem Team erforscht sie das «Nudging», also das Anstupsen zu einem besseren Entscheid. Im Talk «Wie wir Entscheidungen treffen» unterhalten wir uns mit ihr über diese wichtige Komponente unseres Lebens.

Beim Nudging werden wir zu einer besseren Entscheidung gestupst, und zwar so, dass wir es oft gar nicht merken. Es werden uns keine Entscheidungsoptionen weggenommen und es werden keine grossen finanziellen Anreize gesetzt. Beispiele sind

  • Plastiksäckchen in Supermärkten, welche 5 Rappen kosten und deswegen im Gegensatz zu früher, als sie gratis waren, weniger verwendet werden.
  • Die Lebensmittelampel, welche auf Produkten den Nährstoffgehalt kennzeichnen und zum Kauf von gesünderen Produkten animieren will.
© Online-Redaktion ERF Medien
 
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